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成龙代言魔咒:洗衣粉大王一年亏4亿 如今2亿卖身
作者:www.jinniuhardware.com 时间:2018/10/8 6:51:31   文字:【】【】【
摘要:成龙代言魔咒:洗衣粉大王一年亏4亿 如今2亿卖身

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运-唐长红在演讲中强调了建立一个完整的航空工业安全体系的重要程度,他说:“如要求飞行寿命从过去几千小时提高至几万、十几万小时,如果过去做几千小时试验没问题,但做几万、十几万小时,就缺乏相关试验手段。

原标题:成龙代言魔咒:洗衣粉大王断臂求生,一年亏4亿如今2亿卖身曾经站在金字塔尖俯视一众合资品牌的奇强早已风光不再,默默无闻,甚至遭到剥离,被母公司南风化工以亿元的价格出售,以求度过退市危机。文|李依蔓祝同“干干净净,中国奇强。”在80后和部分90后的记忆中,这句脍炙人口的广告词,曾伴随着奇强洗衣粉无处不在的绿色包装袋,传遍了大街小巷。然而,曾经站在金字塔尖俯视一众合资品牌的奇强早已风光不再,默默无闻,甚至遭到剥离,被母公司南风化工以亿元的价格出售。不知从什么时候起,曾经将产品铺遍全国各地的奇强,已逐渐在消费者视野中销声匿迹。

《财经天下》周刊调查发现,奇强在京东开设自营官方旗舰店中,最畅销的一款产品是元4块的内衣皂,主流产品洗衣粉和洗衣液只有三万多条评价。

相比之下,超能、蓝月亮等其他品牌尽管价格略贵,但评价数量均超过百万。

在天猫旗舰店中,奇强销量最高的一款洗衣液上月售出万件,其他产品的销量大多只有两三千件,远远低于竞品销量。据《中国经营报》报道,一些大型商超、连锁超市和小商店,均已不再采购奇强洗衣粉。曾辉煌一时的名牌如今日薄西山,难免有些令人唏嘘。自1992年问世以来,奇强洗衣粉就是南风化工的拳头产品,1995年开始创造了销量连续三年位居全国首位的奇迹,市场份额一度高达20%左右,也占据了整个集团58%以上的营收份额,说是知名日化品牌并不为过。在业内人士看来,奇强当年的成功,与它不断谋求增加出镜率和品牌曝光度的“疯狂式营销”有着不可分割的关系。当时,奇强每年刷墙60万平方米打广告“刷存在感”,凡是火车能开到的地方都铺上奇强的产品,力求给消费者制造一种奇强知名度很高的感觉。它的营销方式还很“接地气”,在北方用模特队,在南方用锣鼓队。如今洗衣液广告中经常出现的模仿消费者现场演示去污能力的剧本,都是奇强当年玩剩下的招数。为了营造“高大上”的品牌形象,2010年,南风化工还邀请国际功夫巨星成龙担任奇强品牌形象代言人,在北京八一电影制片厂拍摄了一组名为“去污真功夫”的广告片,在全国各大卫视集中投放。没想到,这一举动,让渐渐被淡忘的奇强在被多年后被网友编进了“段子”里。据说在企业界,有一种死法叫“成龙代言”。奇强的没落,也被戏称为陷入了“成龙魔咒”,在劫难逃。当然,这只是玩笑。成也营销,败也营销。随着电视广告、现场演示等传统营销方式淡出消费者视线,奇强的品牌形象已渐渐老化。另一方面,新涌入市场的竞争对手开始主打去污能力强、无残留、不伤手等,以价格低廉作为卖点的奇强也在激烈的竞争中失去了最重要的优势。《中国经营报》则援引品牌营销专家陆胜贞的分析称,南风化工集团长期以低价产品为主,使奇强沦为低端洗衣粉的代名词,又在洗衣粉向洗衣液的升级过程中起步太晚,才沦落到今天的境地。

而对于加热垃圾产生的少量灰烬的检查显示,灰烬中含有高浓度的碱液,非常适合清理下水道和分解脂肪,因此,燃烧剩下的灰烬也可以安全地冲入排水道。

其次,除正式纳入A股外,此次调整也会显著改变当前MSCI中国指数(主要涵盖香港和美国上市的中资股公司)的面貌,原因在于A股公司被统一纳入指数样本筛选空间后,会明显拉低整体的入选门槛,进而使得此前无法满足条件的海外中资股公司得以纳入。

  约谈指出,要全面贯彻落实党中央、国务院决策部署,切实采取有力措施,认真落实稳房价、稳租金的调控目标;要加快制定住房发展规划,有针对性地增加有效供给,抓紧调整土地和住房供应结构,大力发展中小套型普通住房;加强资金管控,有效降低金融杠杆,防范市场风险;大力整顿规范市场秩序,加强预期管理和舆论引导,遏制投机炒作,支持和满足群众刚性居住需求。

中金公司(港股03908)表示,此次调整主要将带来以下两点关键变化:首先,在此次半年度审议中,MSCI将会根据其全球统一的指数方法论、并结合对于A股的特别要求(大盘股、过去12个月期间停牌不超过50天以及属于沪深港通标的范围内等条件)来确定6月份正式被纳入标的。

脚注信息
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